東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀:企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的前提要收集大量的有效的營(yíng)銷信息,這些信息從何而來(lái),如何得到?應(yīng)對(duì)需求,提供以下對(duì)策為大家排憂解難。
作為營(yíng)銷者,從哪些途徑能夠獲取所需的信息?其實(shí)這些信息就在身邊,內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)、營(yíng)銷情報(bào)以及營(yíng)銷調(diào)研。
如今的企業(yè)都會(huì)建立起自身的內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù),這些數(shù)據(jù)是從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的數(shù)據(jù)源中獲取的有關(guān)消費(fèi)者與市場(chǎng)信息的電子數(shù)據(jù),企業(yè)營(yíng)銷管理者可隨時(shí)進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)利用這些信息確定營(yíng)銷機(jī)會(huì)與問(wèn)題,制定營(yíng)銷計(jì)劃以及評(píng)估績(jī)效。和其他的信息源來(lái)說(shuō),內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)通常能更快而且更加便宜的獲得,雖也存在不完整或者形式不適合的問(wèn)題,但絲毫不影響它所具備的重要地位。
營(yíng)銷情報(bào)是系統(tǒng)得手機(jī)和分析有關(guān)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者以及市場(chǎng)變化的公開(kāi)可得信息。其目標(biāo)是通過(guò)理解消費(fèi)者環(huán)境、評(píng)估和跟蹤競(jìng)爭(zhēng)者行為,用其提供機(jī)會(huì)與威脅來(lái)改進(jìn)戰(zhàn)略決策的制定。
不得不說(shuō),伴隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨的激烈,越來(lái)越多的企業(yè)正積極地檢測(cè)市場(chǎng)和打探自身的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,這使得營(yíng)銷情報(bào)收集技術(shù)異常迅速地得到了發(fā)展。好的營(yíng)銷情報(bào)可幫助營(yíng)銷者獲取有關(guān)消費(fèi)者如何談?wù)?、如何解除其品牌的洞察力。企業(yè)可以派出相關(guān)工作人員和消費(fèi)者達(dá)成一片,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行在線討論。
醫(yī)藥招商企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng),事先都要收集大量的營(yíng)銷信息,從而制定出有針對(duì)性的營(yíng)銷方案,進(jìn)而才能夠保證獲得預(yù)期的效果。最后未提及的營(yíng)銷調(diào)研,就是日常比較常見(jiàn)的問(wèn)卷調(diào)查、電話訪問(wèn)等等。企業(yè)可根據(jù)自身的需求進(jìn)行收集,但也要保證所獲得信息的有效性,才能更好地做出分析研究。