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三大途徑 企業(yè)獲取營銷信息的來源
發(fā)布日期:2014-12-10 | 瀏覽次數(shù):
    
    東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀:企業(yè)在進行營銷活動的前提要收集大量的有效的營銷信息,這些信息從何而來,如何得到?應(yīng)對需求,提供以下對策為大家排憂解難。
作為營銷者,從哪些途徑能夠獲取所需的信息?其實這些信息就在身邊,內(nèi)部數(shù)據(jù)庫、營銷情報以及營銷調(diào)研。
    
    如今的企業(yè)都會建立起自身的內(nèi)部數(shù)據(jù)庫,這些數(shù)據(jù)是從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的數(shù)據(jù)源中獲取的有關(guān)消費者與市場信息的電子數(shù)據(jù),企業(yè)營銷管理者可隨時進入數(shù)據(jù)庫,通過利用這些信息確定營銷機會與問題,制定營銷計劃以及評估績效。和其他的信息源來說,內(nèi)部數(shù)據(jù)庫通常能更快而且更加便宜的獲得,雖也存在不完整或者形式不適合的問題,但絲毫不影響它所具備的重要地位。

    營銷情報是系統(tǒng)得手機和分析有關(guān)消費者、競爭者以及市場變化的公開可得信息。其目標(biāo)是通過理解消費者環(huán)境、評估和跟蹤競爭者行為,用其提供機會與威脅來改進戰(zhàn)略決策的制定。

    不得不說,伴隨著競爭日趨的激烈,越來越多的企業(yè)正積極地檢測市場和打探自身的競爭對手,這使得營銷情報收集技術(shù)異常迅速地得到了發(fā)展。好的營銷情報可幫助營銷者獲取有關(guān)消費者如何談?wù)摗⑷绾谓獬淦放频亩床炝?。企業(yè)可以派出相關(guān)工作人員和消費者達成一片,對消費者進行在線討論。

    醫(yī)藥招商企業(yè)在進行營銷活動,事先都要收集大量的營銷信息,從而制定出有針對性的營銷方案,進而才能夠保證獲得預(yù)期的效果。最后未提及的營銷調(diào)研,就是日常比較常見的問卷調(diào)查、電話訪問等等。企業(yè)可根據(jù)自身的需求進行收集,但也要保證所獲得信息的有效性,才能更好地做出分析研究。

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