東方醫(yī)藥網導讀：近段時間來，網上銷售處方藥即將解禁的消息，讓苦等許久的電商運營者、垂直平臺商們滿懷期待。在電商浪潮的席卷下，政策壁壘有望打破的醫(yī)藥電商，也被不少市場參與者和觀察者視為下一個“風口”。

    事實上，除了網售處方藥的政策限制外，醫(yī)藥電商的真正爆發(fā)仍有賴于多項條件的支撐。其中另一個重要制約是，受醫(yī)保嚴格監(jiān)管限制，目前國內尚未實現網上購藥的醫(yī)保支付，受制于醫(yī)保支付，網購的便捷性優(yōu)勢無從發(fā)揮。醫(yī)藥電商的市場前景雖然廣闊，但餡餅并不會自動砸到市場參與者的頭上，率先求新求變者才有機會脫穎而出。

    突破網上購藥醫(yī)保支付的瓶頸制約，是醫(yī)藥電商加快發(fā)展勢在必行的一步。這樣的突破有賴于市場主體的探索和創(chuàng)新。在杭州，已有本土的醫(yī)藥電商領軍企業(yè)為網絡購藥醫(yī)保支付悄然探路，并取得階段性進展。若將點滴突破放置于改革全局下審視，其樣本價值不容忽視。

    行業(yè)難題

    雖然處方藥網上銷售禁令截至目前仍未解除，但醫(yī)藥電商近年仍然發(fā)展迅速。截至2013年底，醫(yī)藥行業(yè)B2C電子商務的市場規(guī)模已達到42.6億元。數據顯示，2013年醫(yī)藥B2C電商市場市場規(guī)模中，天貓醫(yī)藥館占比48%，自主式醫(yī)藥B2C網站則為39%。他們在2013年的平均增長率高達139%。

    華研中商研究院的分析報告預測，2014—2018年醫(yī)藥電商交易規(guī)模將繼續(xù)高速增長，2014年全年預計達到80億元，2018年則有望增至500億元。

    盡管如此，要實現醫(yī)藥電商的爆發(fā)性增長，仍有不少瓶頸亟待破除。前述的處方藥網上銷售禁令即是一例，除此之外，網上購藥醫(yī)保支付的限制則是另一個主要瓶頸。受醫(yī)保嚴格監(jiān)管的限制，目前國內并未真正實現網上購藥的醫(yī)保支付，由于醫(yī)保支付未開通，網購便捷性的優(yōu)勢無法充分發(fā)揮。

    醫(yī)保支付難突破的關鍵點主要在于醫(yī)保賬戶的安全性、醫(yī)保支付的身份真實性、醫(yī)保數據與網上藥店系統安全對接等問題，這些也是醫(yī)保監(jiān)管的重點。醫(yī)保賬戶及在線支付的安全性，需要互聯網安全技術解決方案、支付安全、數據傳輸安全的共同支撐;個人身份認證除了目前普遍應用的賬號安全外，如何采用基于人體生物學特征的圖像識別技術，更具有首創(chuàng)意義。

    創(chuàng)新樣本

    在此方面，本土醫(yī)藥B2B領軍企業(yè)浙江珍誠醫(yī)藥在線股份公司的探索頗具借鑒意義。他們的醫(yī)保在線支付解決方案能實現醫(yī)保系統與網上藥店的系統互聯：網上藥店會員信息與個人醫(yī)保帳戶共享，賬戶通過oAuth授權登陸;網上購藥可用醫(yī)保賬戶資金在線支付，具有賬號余額查詢、訂單傳輸、醫(yī)保產品支付比例確認、在線付款結算等多種功能。

    而醫(yī)保支付至關重要的安全保障問題，珍誠醫(yī)藥則采用基于生物學特征的圖像識別關鍵技術，使問題得到有效解決。在珍誠醫(yī)藥副總裁姜雪芳看來，通過指紋、聲紋、面部等生物特征進行識別，更加安全、可靠和準確，在反復論證基礎上，珍誠醫(yī)藥的醫(yī)保在線支付解決方案通過數字證書、手機驗證碼、面部識別多種手段的結合，為交易安全配備多重“安全閥”和“保險鎖”，為醫(yī)藥電商醫(yī)保支付提供樣板，推動智能化在線監(jiān)管，為市民網上購藥提供更多便利。

    目前，珍誠醫(yī)藥旗下子公司杭州珍誠網絡科技有限公司作為技術提供商，已經在海寧市醫(yī)保部門的大力支持下，聯合海寧老百姓大藥房網上藥店，推出醫(yī)保在線支付試點，其醫(yī)?？ㄉ矸菡J證的人臉識別技術更是做到了國內首創(chuàng)。珍誠醫(yī)藥希望通過這樣的創(chuàng)新性探索，為醫(yī)保在線支付解決方案的后續(xù)推廣探路。

    “借助海寧老百姓大藥房的試點，希望未來能為更多省內外網上藥店提供更完善的解決方案，為政府緩解看病難、看病貴問題，為傳統醫(yī)藥企業(yè)的電商化轉型提供助力?！苯┓颊f。