延續(xù)對醫(yī)藥行業(yè)廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出稅前扣除的優(yōu)惠政策。該通知的出臺，讓眾多醫(yī)藥企業(yè)長吁一口氣。而在此之前不久，中醫(yī)藥管理局正式發(fā)布“中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展‘十二五’規(guī)劃”，對2015年中醫(yī)藥醫(yī)療資源和服務(wù)等方面提出了具體的目標，并明確提出“培育龍頭企業(yè)，發(fā)展一批聚集效應(yīng)突出的現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)基地”。
在目前的市場條件下，營銷對于醫(yī)藥制造企業(yè)來說，和研發(fā)以及生產(chǎn)處于同等重要的位置，無論是同質(zhì)化較高的某些OTC產(chǎn)品，還是“別無分號”的獨家品種，都需要有優(yōu)秀的營銷體系作為支撐，才可能有好的銷售。而廣告宣傳，是藥品營銷的重要環(huán)節(jié)，目前各個知名藥企，廣告費以及業(yè)務(wù)宣傳費的支出，基本都是一個龐大的數(shù)字，而且還呈上升的趨勢。據(jù)悉，一年在廣告上花費上億的藥企并不鮮見。在這種情況下，這項廣告費和業(yè)務(wù)宣傳支出稅前扣除的優(yōu)惠政策，無疑會讓各個企業(yè)的成本壓力能有所緩解。
該負責(zé)人具體解釋說，醫(yī)藥行業(yè)中該項優(yōu)惠政策最早在2009年發(fā)布，然而，當時規(guī)定該政策執(zhí)行至2010年12月31日。之后在長達一年多的時間里，該優(yōu)惠政策是否延續(xù)，財政部和國稅總局就沒有明確規(guī)定，而如果沒有該項優(yōu)惠，按照《企業(yè)所得稅法實施條例》，醫(yī)藥制造企業(yè)發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出，不超過當年銷售(營業(yè))收入15%的部分，才準予扣除。兩種情況相比較，對于該企業(yè)來說，每年交稅至少相差一兩千萬?，F(xiàn)在該優(yōu)惠政策明確將延續(xù)，該負責(zé)人表示“面對巨大的醫(yī)藥行業(yè)壓力，確實感覺到輕松一些”。
據(jù)此，有分析人士指，目前醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)政策大部分已經(jīng)落地，政策框架基本明確，對于醫(yī)藥制造企業(yè)和市場負面性沖擊日趨減弱，不確定性大大消除，因此看好醫(yī)藥行業(yè)下半年的發(fā)展。而自上周開始，醫(yī)藥板塊“漲勢喜人”，本周前兩個交易日則延續(xù)之前的漲勢，多個醫(yī)藥股領(lǐng)漲大盤，這似乎印證了上述看法。根據(jù)財政部和國稅總局下發(fā)的通知，醫(yī)藥制造企業(yè)發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出，不超過當年銷售(營業(yè))收入30%的部分，準予扣除;超過部分，準予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。同時，該醫(yī)藥行業(yè)的優(yōu)惠政策還明確將延長至2015年12月31日。