任何一個行業(yè)在成長壯大的過程中都要面對發(fā)展模式的問題，經(jīng)過不斷的摸索各行各業(yè)都能最終總結(jié)探索出最符合自身的發(fā)展模式。在醫(yī)藥行業(yè)的長期發(fā)展過程中我國醫(yī)藥企業(yè)一直奮力追趕模仿的就是國際上的成熟醫(yī)藥企業(yè)。而由于我國獨(dú)特地廣闊市場我國醫(yī)藥企業(yè)最終也走出了一條自己的路，現(xiàn)在我國醫(yī)藥行業(yè)整體已經(jīng)達(dá)到了一定的水平和高度，但是業(yè)內(nèi)知名人士表示目前我國醫(yī)藥行業(yè)所走的發(fā)展道路并不具備足夠的健康性，其在短時內(nèi)能夠活得極大的利益但是從長遠(yuǎn)來看是缺乏積極效益的，之所以這么說就是在醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展中各方的首要關(guān)注點(diǎn)就決定了其主攻發(fā)展方向。目前我國醫(yī)藥行業(yè)主攻的則是市場營銷這種模式，關(guān)于營銷其實(shí)做的最為純熟的應(yīng)該是國際市場參與者但是在我國各醫(yī)藥企業(yè)同樣把醫(yī)藥營銷玩的爐火純青。
在各方看來無論產(chǎn)品或者企業(yè)品牌如何只要營銷做到位最終就能銷售出產(chǎn)品，畢竟最能反映成績的就是銷售額了，而營銷是最能直接產(chǎn)出銷售額成績的，正是因此營銷被各大醫(yī)藥企業(yè)高度重視紛紛建立醫(yī)藥營銷專業(yè)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)然其各自的戰(zhàn)績也是不俗。
但是在醫(yī)藥行業(yè)技術(shù)派看來營銷那玩的就是花手段，沒有人才技術(shù)的支撐產(chǎn)品形成不了核心競爭力再花哨的營銷也是徒勞，對于產(chǎn)品來說營銷就是錦上添花而已。而針對這種人才技術(shù)至上的觀點(diǎn)醫(yī)藥營銷派自然是反對的，兩方相爭誰才是主流那要靠專業(yè)人士來判別。
這里的專業(yè)并不是我國的醫(yī)藥行業(yè)，相比我國的醫(yī)藥行業(yè)參與者國外發(fā)展多年的醫(yī)藥行業(yè)也許更具備話語權(quán)，據(jù)專家介紹國外醫(yī)藥行業(yè)一家企業(yè)的經(jīng)營成績可能就要超過我國全部的醫(yī)藥企業(yè)成績，而其歷經(jīng)多年依然屹立長青的核心在于其有一套能夠長久運(yùn)行的管理機(jī)制，無論是營銷還是技術(shù)只要在該管理機(jī)制下就能發(fā)揮出其最大的作用。因此對于我國醫(yī)藥行業(yè)最重要的不是爭論營銷重要還是技術(shù)重要，最重要的是如何建立一套管理機(jī)制讓兩者發(fā)揮最大作用。