東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念在廣大民眾看來(lái)是不可理解的，因?yàn)獒t(yī)藥產(chǎn)品本身應(yīng)該具有公益服務(wù)性，一旦過(guò)度的與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)沾邊就會(huì)影響其本來(lái)的價(jià)值歸屬。這種理解在傳統(tǒng)的醫(yī)藥產(chǎn)品領(lǐng)域確實(shí)是可以理解的，比如處方藥因?yàn)槠涮厥庑砸恢睕](méi)有在普通的傳播媒介出現(xiàn)過(guò)身影，但是非處方藥的市場(chǎng)可是與處方藥有著巨大不同的，現(xiàn)在隨便看看一條醫(yī)藥企業(yè)新聞都可以看到各家企業(yè)的新產(chǎn)品發(fā)布，而再去藥店跟店員說(shuō)要具有某種療效的藥品肯定能獲得一堆推薦，另一方面人們的醫(yī)療保健意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)烈其對(duì)非處方藥的市場(chǎng)需求也越來(lái)越大。這種種形勢(shì)所反映出來(lái)的情況就是非處方行業(yè)目前正處于高度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，單純的產(chǎn)品質(zhì)量并不能保證企業(yè)的發(fā)展，良好的推廣營(yíng)銷(xiāo)不僅能創(chuàng)造產(chǎn)品營(yíng)收還能讓民眾輕松地獲悉各種常用醫(yī)藥產(chǎn)品。

    但是限制藥品廣告這一政策目前還是執(zhí)行的比較嚴(yán)，現(xiàn)在不少藥企都表示有那個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的心卻沒(méi)那個(gè)機(jī)會(huì)和平臺(tái)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的平臺(tái)諸如電視，報(bào)紙等媒體都對(duì)藥品廣告保持著警惕的態(tài)度，鑒于政策限制藥企也只能尋找新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

    傳統(tǒng)的渠道既然走不通自然要探索新的路途，最近最新的媒體概念莫過(guò)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)了，互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)就是信息發(fā)布快更新快而且信息覆蓋面廣，無(wú)論一家醫(yī)藥網(wǎng)站建在哪個(gè)地方它的客戶(hù)群體都能輕松地覆蓋全部地域，而且醫(yī)藥網(wǎng)的訪客一般都是帶著目的和需求來(lái)訪問(wèn)的，這其中暗含的意思就是醫(yī)藥網(wǎng)相比傳統(tǒng)媒體其客戶(hù)精準(zhǔn)度也更高，這方面的理解方式我們可以參考電視，一般看電視的人群多數(shù)都是普通人，可以說(shuō)無(wú)論是國(guó)家級(jí)電視臺(tái)還是地方電視臺(tái)其客戶(hù)的廣泛性都太強(qiáng)，但是一般去主動(dòng)瀏覽醫(yī)藥網(wǎng)站的客戶(hù)肯定是通過(guò)某個(gè)醫(yī)藥關(guān)鍵詞或者是尋找醫(yī)藥相關(guān)信息才來(lái)的。專(zhuān)家預(yù)計(jì)未來(lái)醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模將會(huì)也來(lái)越大其對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)的影響也會(huì)更加深遠(yuǎn)。