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明星代言虛假食藥廣告理應(yīng)擔(dān)責(zé)
發(fā)布日期:2014-01-17 | 瀏覽次數(shù):
最高人民法院日前發(fā)布的食藥糾紛司法解釋規(guī)定:“社會(huì)團(tuán)體或其他組織、個(gè)人,在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品、藥品,使消費(fèi)者遭受損害,消費(fèi)者依據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律規(guī)定請(qǐng)求其與食品、藥品的生產(chǎn)者、銷售者承擔(dān)連帶責(zé)任的,法院應(yīng)予支持?!敝链?,這一長(zhǎng)期備受爭(zhēng)議的話題終于有了明確答案。
  
  明星代言了虛假?gòu)V告是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任,一直廣受社會(huì)關(guān)注。筆者以為,人民法院對(duì)消費(fèi)者的支持,是國(guó)家保護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益的決心的集中體現(xiàn)。特別是食品藥品這樣的特殊商品,直接關(guān)系到老百姓的身體健康和生命安全,對(duì)其特性、功效的描述和發(fā)布,必須實(shí)事求是,摻不得半點(diǎn)虛假。
  
  近年來(lái),利用虛假食品藥品廣告坑害消費(fèi)者的情況較為普遍,社會(huì)危害十分嚴(yán)重。部分明星為了獲利,無(wú)論什么廣告都敢接,什么廣告詞都敢說(shuō),嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者,損害了廣大消費(fèi)者的權(quán)益。而一些商家看準(zhǔn)了大眾對(duì)明星的信任,重金聘請(qǐng)明星借勢(shì)推廣,卻對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不加控制,糾紛隱患就此埋下,直至問(wèn)題爆發(fā)、訴諸法律。
  
  然而,這些虛假?gòu)V告被揭穿之后,代言明星往往全身而退,并未承擔(dān)任何法律責(zé)任,最多也就是向消費(fèi)者道個(gè)歉而已。由于缺乏對(duì)明星虛假代言廣告在法律法規(guī)上的懲處措施,其后果是,只會(huì)讓一些明星代言虛假?gòu)V告更加肆無(wú)忌憚,也勢(shì)必會(huì)加重公眾對(duì)食品藥品安全問(wèn)題的擔(dān)憂。
  
  而實(shí)際上,明星代言虛假?gòu)V告要承擔(dān)法律責(zé)任是世界大多數(shù)國(guó)家的通行做法。美國(guó)的廣告法規(guī)中明確提到,名人必須是所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者,否則就會(huì)被重罰。法國(guó)的法律與美國(guó)相似,如果明星做虛假?gòu)V告,將會(huì)被判監(jiān)禁。還有日本、德國(guó)、瑞典等國(guó)的廣告法或消費(fèi)者法均有相似的規(guī)定,因而從法律上確保了明星做廣告應(yīng)負(fù)的責(zé)任。而這些國(guó)家的明星、名人對(duì)于代言廣告也往往是謹(jǐn)小慎微,不敢越雷池一步。
  
  其實(shí),此前我國(guó)在規(guī)范名人代言廣告方面已經(jīng)有了法律規(guī)定。食品安全法明確規(guī)定:“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任?!?BR>  
  誠(chéng)然,權(quán)利和義務(wù)對(duì)等是基本的法理,也是法治社會(huì)的基本要求。明星作為社會(huì)公眾人物,一言一行均會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定影響。從“有權(quán)必有責(zé)”的現(xiàn)代法治原則出發(fā),廣告代言人從廣告中獲取了利益和社會(huì)知名度,因而理當(dāng)要為自己的代言行為負(fù)責(zé),盡到對(duì)商品審查、試用的相應(yīng)義務(wù),否則,就必須為自己的代言行為承擔(dān)包括民事、刑事責(zé)任在內(nèi)的相應(yīng)法律責(zé)任。更何況,食品藥品安全的重要性不言自明,明確更為嚴(yán)格的連帶責(zé)任理所應(yīng)當(dāng)。
  
  從這個(gè)意義上說(shuō),最高法院司法解釋的出臺(tái),除了為消費(fèi)者在法律上撐腰之外,更多的是對(duì)名人、明星們的警示。尤其是對(duì)那些為了利益完全喪失道德底線和社會(huì)責(zé)任感、包括食品藥品這類關(guān)系民生的虛假?gòu)V告都敢代言的名人明星來(lái)說(shuō),極有可能因?yàn)榇蕴摷購(gòu)V告而付出法律上的代價(jià),面臨得不償失的后果。這對(duì)于規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序、提升明星的社會(huì)責(zé)任感必將起到積極的推動(dòng)作用,從而推動(dòng)消費(fèi)環(huán)境更加健康,消費(fèi)者的權(quán)益更有保障。
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