藥品和人體健康關(guān)系密切，可謂人命關(guān)天。如果患者因?yàn)槁?tīng)信了明星的推薦，購(gòu)買了假藥發(fā)生意外，明星必須擔(dān)責(zé)。

　　

　　中國(guó)廣告法修訂草案正提交審議，其中增加了廣告薦證者行為規(guī)范和法律責(zé)任，廣告薦證者不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作證明，明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦證明的，將沒(méi)收違法所得和罰款；損害消費(fèi)者合法權(quán)益的，依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　

　　這一規(guī)定經(jīng)媒體報(bào)道后，頓時(shí)引起公眾熱議，其中不乏調(diào)侃：男明星代言不孕不育醫(yī)院、藥品和衛(wèi)生巾該如何“自證”？代言豬飼料又該怎么辦？而在調(diào)侃的背后，明星代言問(wèn)題之所以會(huì)引起如此大的關(guān)注，和近年來(lái)很多明星代言的產(chǎn)品出問(wèn)題有關(guān)，其中尤以藥品廣告為甚。

　　

　　在“毒膠囊”事件中，先后給修正藥業(yè)一家藥企代言的明星就達(dá)8位之多，涉及明星包括孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健、范明、陳小藝、何琳、林妙可等人。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)出的一份通報(bào)顯示，某著名演員共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個(gè)虛假產(chǎn)品廣告，包括澳鯊寶、伯爵養(yǎng)生膠囊、杜仲降壓片等。

　　

　　按照藥品管理法規(guī)定，藥品廣告的發(fā)布有著嚴(yán)格的程序?qū)徟?，須?jīng)企業(yè)所在地的省、自治區(qū)、直轄市政府藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)，并發(fā)給藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)；未取得藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，不得發(fā)布。然而實(shí)踐中，由于種種因素，醫(yī)藥廣告市場(chǎng)的混亂是有目共睹的，夸大藥效、謊報(bào)藥品成分更是其中之最。而由于藥品的特殊性，在廣告訴求上傾向于體驗(yàn)式推介，因此有很多明星代言。

　　

　　此次中國(guó)廣告法修訂草案提交審議，明星代言須自證，否則將承擔(dān)連帶責(zé)任的規(guī)定，雖然來(lái)得有些有點(diǎn)晚，但總算是有了進(jìn)步。在我國(guó)，明星代言是久治不愈的頑疾。明星代言人該不該追責(zé)的爭(zhēng)議，折射出了當(dāng)前難以追責(zé)的尷尬現(xiàn)實(shí)。由于沒(méi)有相關(guān)硬性法律法規(guī)，盡管輿論洶洶，明星代言人自“巋然不動(dòng)”。

　　

　　在明星代言的眾多產(chǎn)品中，藥品和人體健康關(guān)系密切，人命關(guān)天，更應(yīng)該加強(qiáng)管理。如果明星代言人在廣告中說(shuō)“得了重感冒，一片頂幾片”，到時(shí)候患者吃了出現(xiàn)并發(fā)癥引起死亡，能不能找明星代言人負(fù)責(zé)？我認(rèn)為應(yīng)該找。因?yàn)橄M(fèi)者往往是基于對(duì)薦證者的信任去購(gòu)買他們所推薦、證明的產(chǎn)品和服務(wù)，既然叫薦證者，明星就應(yīng)當(dāng)對(duì)所推薦、證明的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量負(fù)責(zé)，而不能只拿錢、不擔(dān)責(zé)。

　　

　　此外，明星代言大多屬于有償性質(zhì)，代言人自然要為其后果負(fù)責(zé)。以修正藥業(yè)的豪華明星代言陣容為例，參與其中的明星們，都在代言中拿到了堪稱天價(jià)的廣告費(fèi)。通過(guò)代言，明星可以由此獲得頗豐的利潤(rùn)，那么，為何一旦所代言的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，特別是像“毒膠囊”這種非常惡劣的問(wèn)題藥品，明星就可以用自己沒(méi)有審查能力來(lái)推卸責(zé)任？

　　

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，明星代言廣告可以由質(zhì)監(jiān)部門對(duì)其代言的產(chǎn)品先行把關(guān)，把責(zé)任落實(shí)到對(duì)產(chǎn)品了解不是很深的明星身上而不是相應(yīng)的部門并不合適。不過(guò)，我并不這么認(rèn)為。在現(xiàn)實(shí)巨額經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，不少明星的責(zé)任感頃刻間土崩瓦解：不管什么產(chǎn)品、有無(wú)經(jīng)過(guò)自己的使用和驗(yàn)證，某些明星都敢代言。如此一來(lái)，明星成為了虛假?gòu)V告的代言人。

　　

　　有明星經(jīng)紀(jì)人坦言，明星普遍比較排斥藥品、保健品等敏感商品。這就對(duì)了！作為社會(huì)公眾人物，明星就應(yīng)該謹(jǐn)言慎行，對(duì)產(chǎn)品代言“三思而后行”。明星代言，是以自己的公共形象為商品擔(dān)保，代言須慎重。