東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：醫(yī)療機(jī)構(gòu)無法適應(yīng)新形勢下競爭激烈的市場環(huán)境，歸根究底是因為其自身存在諸多致命傷，從而導(dǎo)致面臨生存和發(fā)展的問題。一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)除了品牌意識淡泊、服務(wù)模式陳舊以外，還有以下幾大問題：
一、廣告造勢泛濫
根據(jù)調(diào)查得出，有近一半的醫(yī)療機(jī)構(gòu)都遭遇過宣傳推廣上的困惑?，F(xiàn)實是產(chǎn)品媒介廣告的價格不斷攀升，不僅如此，媒體運作的手段以及技術(shù)都變得越來越復(fù)雜。如今我們隨處可以聽到或者看到各種疾病的宣傳廣告，讓我們覺得這些疾病已經(jīng)泛濫成災(zāi)，但確實是這樣嗎？電視廣告宣傳推廣成本高，而且啟動市場周期長，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)因此將宣傳目光轉(zhuǎn)向了報紙，但伴隨著競爭的增加，報紙廣告也逐漸失去了它原有的宣傳效果。
二、策劃手段空洞
在于競爭的激烈性，如今醫(yī)療機(jī)構(gòu)都深刻認(rèn)識到宣傳策劃的重要性。但卻還有一部分的企業(yè)在進(jìn)行宣傳的時候，沒有進(jìn)行有效的定位和策劃。如今市場競爭進(jìn)入到了白熱化的階段，醫(yī)療機(jī)構(gòu)要提出與眾不同的差異化營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，才能夠在激烈的競爭中脫穎而出。另外，醫(yī)療機(jī)構(gòu)還要深入市場，了解消費者最真實的需求，如此才能夠?qū)I銷策劃到位，獲得好口碑。
三、危機(jī)公關(guān)遲緩
一般的醫(yī)療機(jī)構(gòu)在面臨危機(jī)事件的時候，都不能夠做到冷靜對待，從而導(dǎo)致問題不斷擴(kuò)大化，給醫(yī)院帶來不可估量的損失。然而面對新形勢復(fù)雜的局面，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的管理者必須要保持冷靜和清醒的頭腦，學(xué)會敢于正視各種矛盾，尋求正確的解決方式，以積極主動的態(tài)度去面對挑戰(zhàn)。另外無論是在思想觀念、工作思路，還是在經(jīng)營管理上都要有創(chuàng)新，如此才能夠增加醫(yī)院的競爭實力，獲得生存和發(fā)展。
