東方醫(yī)藥網導讀：今天我們來說說自我藥療意識對OTC企業(yè)發(fā)展的影響。自我藥療，顧名思義，就是在沒有醫(yī)生或其他醫(yī)務工作者指導的情況下，恰當?shù)厥褂梅翘幏剿幬?，即OTC，用以緩解輕度、短期的癥狀及不適，亦或者用以治療輕微的疾病。作為自我保健的一項重要內容，國家鼓勵人們提高自我藥療意識。

    最近幾年，自我藥療在藥品消費中所占的比例越來越大，這正是消費者自我藥療水平不斷提高的表現(xiàn)，與此同時還使得我國OTC市場發(fā)展得到了空前的繁榮。再加上我國醫(yī)保制度不斷完善，我國居民醫(yī)療保健領域呈現(xiàn)了一道亮麗的風景線，即大病進醫(yī)院，小病上藥店。

    前面說到自我藥療在藥品消費者中所占的比例不斷增大，伴隨著我國消費者自我藥療意識不斷地增強，意味著消費者對于在藥品零售終端購買OTC藥品的需求也隨之不斷增加。如今，醫(yī)藥市場主要的消費群體集中在七零年代、八零年代以及九零年代，他們是消費的主體，他們擁有較高的自我藥療意識，他們對于消費更加理性，對于那些常見的廣告戰(zhàn)、人海戰(zhàn)等營銷手段，對于他們來說似乎都產生了免疫，甚至還會引起他們的反感。

    那么，廣大OTC企業(yè)該如何獲得這些消費群體的青睞？市場發(fā)展迅速，OTC企業(yè)需盡快更新傳統(tǒng)的營銷方式，做好消費者的服務，從而提高消費者滿意度，才能夠獲得他們的認可與青睞。另外，OTC藥企還需要結合媒體變化，將其與營銷手段結合在一起。其中原因在于如今新媒體的興起，網絡成為影響消費者的主流媒介之一，OTC企業(yè)應適應新環(huán)境的營銷模式，順應行業(yè)發(fā)展趨勢，才能夠不被市場所淘汰。