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自我藥療對OTC藥企發(fā)展的影響
發(fā)布日期:2014-12-24 | 瀏覽次數(shù):
    東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀:今天我們來說說自我藥療意識對OTC企業(yè)發(fā)展的影響。自我藥療,顧名思義,就是在沒有醫(yī)生或其他醫(yī)務(wù)工作者指導(dǎo)的情況下,恰當?shù)厥褂梅翘幏剿幬?,即OTC,用以緩解輕度、短期的癥狀及不適,亦或者用以治療輕微的疾病。作為自我保健的一項重要內(nèi)容,國家鼓勵人們提高自我藥療意識。

    最近幾年,自我藥療在藥品消費中所占的比例越來越大,這正是消費者自我藥療水平不斷提高的表現(xiàn),與此同時還使得我國OTC市場發(fā)展得到了空前的繁榮。再加上我國醫(yī)保制度不斷完善,我國居民醫(yī)療保健領(lǐng)域呈現(xiàn)了一道亮麗的風景線,即大病進醫(yī)院,小病上藥店。

    前面說到自我藥療在藥品消費者中所占的比例不斷增大,伴隨著我國消費者自我藥療意識不斷地增強,意味著消費者對于在藥品零售終端購買OTC藥品的需求也隨之不斷增加。如今,醫(yī)藥市場主要的消費群體集中在七零年代、八零年代以及九零年代,他們是消費的主體,他們擁有較高的自我藥療意識,他們對于消費更加理性,對于那些常見的廣告戰(zhàn)、人海戰(zhàn)等營銷手段,對于他們來說似乎都產(chǎn)生了免疫,甚至還會引起他們的反感。

    那么,廣大OTC企業(yè)該如何獲得這些消費群體的青睞?市場發(fā)展迅速,OTC企業(yè)需盡快更新傳統(tǒng)的營銷方式,做好消費者的服務(wù),從而提高消費者滿意度,才能夠獲得他們的認可與青睞。另外,OTC藥企還需要結(jié)合媒體變化,將其與營銷手段結(jié)合在一起。其中原因在于如今新媒體的興起,網(wǎng)絡(luò)成為影響消費者的主流媒介之一,OTC企業(yè)應(yīng)適應(yīng)新環(huán)境的營銷模式,順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢,才能夠不被市場所淘汰。

更多資訊請點擊:OTC企業(yè)如何占領(lǐng)農(nóng)村市場
               OTC廣告營銷要有互聯(lián)網(wǎng)云思維
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