東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：是否已經(jīng)發(fā)覺現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越難伺候？伴隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)于日常需求越來越挑剔，越來越細(xì)節(jié)化，制藥企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)也將越來越多。在過去，包裝的主要作用就是盛放和保護(hù)產(chǎn)品。而現(xiàn)在，許多因素使得包裝成為一種重要的營(yíng)銷工具。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)和零售商貨架上琳瑯滿目的商品要求包裝現(xiàn)在必須執(zhí)行許多推銷任務(wù)：從吸引注意、描述產(chǎn)品到達(dá)成交易。

    企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，好的包裝可以迅速創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。在如今如此高度競(jìng)爭(zhēng)性的環(huán)境下，包裝或許是銷售者影響顧客的最后且最好的機(jī)會(huì)，因此，包裝對(duì)許多企業(yè)而言，其本身已成為一種重要的促銷媒介。

    設(shè)計(jì)不佳的包裝會(huì)增加消費(fèi)者的麻煩，并造成企業(yè)銷售額的損失?！断M(fèi)者報(bào)告》曾對(duì)于那些最難開啟的包裝設(shè)立了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，并貼切的將其命名為“牡蠣獎(jiǎng)”，其意就像試圖打開緊閉著的牡蠣一樣難，而獲得這項(xiàng)殊榮的產(chǎn)品也不占少數(shù)。

    相反的是，產(chǎn)品創(chuàng)新性的包裝則會(huì)給企業(yè)帶來超越競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)，并提升銷售額。往往有時(shí)候甚至包裝上看似很小的改進(jìn)都會(huì)產(chǎn)生巨大的差異。小編在這里拿一個(gè)行外的事例來告訴大家小改變成就的大銷量。亨氏公司通過投資番茄醬的舊瓶子而徹底改變了170年歷史的調(diào)料行業(yè)，使顧客即使在番茄醬僅剩最后一點(diǎn)兒的時(shí)候也能迅速將其擠出。在新瓶子首次亮相后的第一年，亨氏銷售額的增長(zhǎng)速度是行業(yè)水平的3倍。是它開始了包裝潮流，并迅速延伸至其他品類。一位包裝專家言道：“企業(yè)在使產(chǎn)品變得更讓人順心方面投入大量資金。”