東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：產(chǎn)品定價(jià)是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場的關(guān)鍵所在。企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格一般都置于一個(gè)區(qū)間，該區(qū)間的上限是能夠產(chǎn)生需求的最高價(jià)格，下限是能夠產(chǎn)生利潤的最低價(jià)格。基于產(chǎn)品價(jià)格的上下限，我們需要了解：

顧客對產(chǎn)品價(jià)值的感知成為價(jià)格的上限，如果顧客認(rèn)為價(jià)格高于產(chǎn)品的價(jià)值，他們將不會購買該產(chǎn)品。產(chǎn)品成本成為價(jià)格的下限，如果產(chǎn)品價(jià)格低于成本，企業(yè)將沒有利潤，企業(yè)將價(jià)格設(shè)定在兩種極端情況之間時(shí)，必須考慮其他的內(nèi)部或外部因素，包括企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略和營銷組合、市場和需求的本質(zhì)以及競爭者的策略和價(jià)格。

    顧客對產(chǎn)品價(jià)格是否合理具有最終決定權(quán)。與其他營銷組合決策一樣，定價(jià)決策也必須源于顧客價(jià)值。顧客購買產(chǎn)品時(shí)，他們?yōu)榱双@得某些價(jià)值（擁有或使用產(chǎn)品的利益）而以一些有價(jià)值的東西（價(jià)格）進(jìn)行交換。事實(shí)上，顧客導(dǎo)向定位包含了理解顧客對他們從產(chǎn)品中所得利益的價(jià)值考慮，進(jìn)而制定能夠獲得這部分價(jià)值的產(chǎn)品價(jià)格。

    出色的定價(jià)過程始于對產(chǎn)品或服務(wù)為顧客創(chuàng)造的價(jià)值的透徹理解。那么，企業(yè)就要學(xué)會通過價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)，將買方的價(jià)值感知而不是賣方的成本作為定價(jià)的核心，價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)意味著營銷人員不能在設(shè)計(jì)了產(chǎn)品和營銷計(jì)劃之后再制定價(jià)格，價(jià)格與其他營銷組合變量一起需要在營銷之間制定。

    在這里我們必須要記住“高價(jià)值”并不等于“低價(jià)格”。實(shí)施價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)的企業(yè)必須了解買主對競爭對手產(chǎn)品價(jià)值的評價(jià)。但企業(yè)通常難以測量顧客賦予其產(chǎn)品的價(jià)值。盡管如此，消費(fèi)者仍以感知價(jià)值來評估產(chǎn)品價(jià)格，所以企業(yè)必須對此進(jìn)行測量。