互聯(lián)網(wǎng)藥品信息證書編號(hào):(蘇)-經(jīng)營性-2020-0003 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證編號(hào):
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天貓醫(yī)藥館要并入阿里健康的消息剛剛曝光,昨日阿里健康又立刻公告最新人事任命。阿里集團(tuán)18位創(chuàng)始人之一、阿里集團(tuán)合伙人吳泳銘將擔(dān)任阿里健康董事會(huì)主席兼非執(zhí)行董事,王磊擔(dān)任阿里健康CEO兼執(zhí)行董事。
如果說2014年,BAT(即百度、阿里巴巴和騰訊)布局未來互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的動(dòng)作是一波接一波的話,那么進(jìn)入2015年,則可以用兇猛來形容。從最新的動(dòng)態(tài)看,BAT的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)從“搶”醫(yī)院、“搶”支付、“搶”醫(yī)生,進(jìn)入到“搶”醫(yī)藥電商的時(shí)代。
賣藥的最近超級(jí)火爆
最近,賣藥的真的很火,各種并購、重組、整合基本沒停過。用廣東金康大藥房總經(jīng)理鄭浩濤的話說,“這個(gè)行業(yè)真是前所未有地?zé)狒[”。
4月15日,阿里健康宣布和阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成最終協(xié)議,阿里巴巴集團(tuán)將轉(zhuǎn)讓天貓?jiān)诰€醫(yī)藥業(yè)務(wù)的營運(yùn)權(quán)給阿里健康。根據(jù)中國醫(yī)藥電商研究中心的數(shù)據(jù)顯示,天貓醫(yī)藥館乃是最大的醫(yī)藥電商主渠道,去年的交易規(guī)模占總體醫(yī)藥B2C市場(chǎng)的比例為46.9%。
而就在前一天的一場(chǎng)醫(yī)藥電商論壇上,百度也宣布與中國醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作,推出“藥直達(dá)”,5月份正式上線。據(jù)介紹,“藥直達(dá)”做的就是把百度搜索上求醫(yī)問藥的需求轉(zhuǎn)變成商機(jī)。用戶只要在手機(jī)百度搜索藥店即可享受咨詢、選藥、購買、送藥一站式服務(wù)。首先上線的有金象大藥房、嘉事堂、復(fù)美大藥房、老百姓大藥房等四家國內(nèi)知名連鎖大藥房。這或?qū)⒊蔀槔^天貓醫(yī)藥館之后的新的平臺(tái)型電商流量入口。
入局醫(yī)藥電商,騰訊也不敢懈怠。去年,“掛號(hào)網(wǎng)”獲得騰訊領(lǐng)投的1.065億美元融資后,如今已經(jīng)完成了對(duì)金象網(wǎng)的控股。金象網(wǎng)在2007年6月18日上線,是國內(nèi)第二家網(wǎng)上藥店。
三巨頭閉環(huán)初步成型
如果將進(jìn)入2015年來的BAT的各種動(dòng)作串聯(lián)起來,不難發(fā)現(xiàn),這三位大咖基本上都完成了從掛號(hào)到問診,再到購藥的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)的閉環(huán)。
1月15日,百度與國內(nèi)醫(yī)療領(lǐng)域的權(quán)威機(jī)構(gòu)301醫(yī)院宣布共同搭建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療線上平臺(tái);1月28日,百度上線百度醫(yī)生App,全面進(jìn)軍移動(dòng)醫(yī)療O2O,為用戶提供了找醫(yī)生、約醫(yī)生、評(píng)醫(yī)生的服務(wù);2月,百度戰(zhàn)略投資醫(yī)護(hù)網(wǎng),將百度的醫(yī)療服務(wù)拓展延伸至線下。如今再加上“藥直達(dá)”,百度基本形成了線上線下的閉環(huán)。
正如阿里巴巴集團(tuán)COO張勇所說,阿里健康未來要打造成為一個(gè)覆蓋藥品、醫(yī)院、醫(yī)生、第三方醫(yī)療檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療保險(xiǎn)、健康管理、患者等的生態(tài)系統(tǒng)。從目前來看,這個(gè)也初步成型。與衛(wèi)寧軟件合作直指醫(yī)院的處方,搶占電子處方流量入口;推動(dòng)北京軍區(qū)總醫(yī)院電子處方社會(huì)化;與迪安診斷達(dá)成協(xié)議,引入第三方檢查/檢驗(yàn)中心;上線阿里健康云醫(yī)院平臺(tái)網(wǎng)站……現(xiàn)在有了天貓醫(yī)藥館,阿里健康順理成章打通醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)全鏈條。
再來看馬化騰的醫(yī)藥夢(mèng)。2014年開始,騰訊上線微信智慧醫(yī)院,之后投資可穿戴的繽刻普銳,投資丁香園,投資掛號(hào)網(wǎng),拿下金象網(wǎng)。最新的動(dòng)作是,馬化騰又投資了健康元。據(jù)說,健康元董事長朱保國正著手打造一個(gè)叫做“可愛醫(yī)生”的在線問診平臺(tái)。騰訊的“智慧醫(yī)院”布局雛形初現(xiàn)。(記者 陸志霖)
記者觀察要不要被BAT+上,是個(gè)問題
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)概念已到了炙手可熱的地步,但作為BAT互聯(lián)網(wǎng)+另一端的藥店老板們卻是顧慮重重。
根據(jù)中國藥店醫(yī)藥電商研究中心監(jiān)測(cè)與統(tǒng)計(jì),2014年中國醫(yī)藥B2C市場(chǎng)全年交易規(guī)模達(dá)到77.9億元,僅占到中國藥店市場(chǎng)總規(guī)模2800億元的比重為2.8%,增速為83%。對(duì)于已經(jīng)跌破兩位數(shù)增長的傳統(tǒng)藥店而言,這個(gè)交易額可謂弱爆了,但這個(gè)增幅也算可觀。
而廣東省依然是醫(yī)藥電商最大的贏家,交易額前5強(qiáng)的醫(yī)藥電商中有4家來自廣東,前10強(qiáng)中有7家來自廣東。因此,廣東也成為阿里健康繼河北石家莊、浙江杭州之后重點(diǎn)開拓的省份區(qū)域。據(jù)悉,除了廣藥白云山外,近期阿里健康陸續(xù)與廣東大參林連鎖藥店、廣東康之家醫(yī)藥連鎖、廣州集和堂大藥房等連鎖藥店達(dá)成合作。
“阿里健康希望能和連鎖藥店的門店合作,向顧客推薦安裝手機(jī)客戶端。說白了,就是教育消費(fèi)者上網(wǎng)買藥。”廣東一位不愿意透露姓名的藥店負(fù)責(zé)人對(duì)羊城晚報(bào)記者說,“我們也和阿里健康簽了合作協(xié)議,但一簽完我就后悔了?!?/p>
“與小型連鎖和單體藥店不同,大型連鎖藥店都有相當(dāng)穩(wěn)定的客流和固定的會(huì)員,向自己的會(huì)員推薦安裝手機(jī)客戶端,等于幫別人培養(yǎng)了消費(fèi)習(xí)慣,自己就很有可能因此流失了客戶?!鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示,消費(fèi)者今后網(wǎng)上購藥面對(duì)的是全國的藥店,而全國藥店又均可參與比價(jià)搶單,“這不是搬起石頭砸自己的腳,自找麻煩嗎!”
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