天貓醫(yī)藥館要并入阿里健康的消息剛剛曝光，昨日阿里健康又立刻公告最新人事任命。阿里集團(tuán)18位創(chuàng)始人之一、阿里集團(tuán)合伙人吳泳銘將擔(dān)任阿里健康董事會(huì)主席兼非執(zhí)行董事，王磊擔(dān)任阿里健康CEO兼執(zhí)行董事。

如果說(shuō)2014年，BAT(即百度、阿里巴巴和騰訊)布局未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的動(dòng)作是一波接一波的話(huà)，那么進(jìn)入2015年，則可以用兇猛來(lái)形容。從最新的動(dòng)態(tài)看，BAT的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)從“搶”醫(yī)院、“搶”支付、“搶”醫(yī)生，進(jìn)入到“搶”醫(yī)藥電商的時(shí)代。

賣(mài)藥的最近超級(jí)火爆

最近，賣(mài)藥的真的很火，各種并購(gòu)、重組、整合基本沒(méi)停過(guò)。用廣東金康大藥房總經(jīng)理鄭浩濤的話(huà)說(shuō)，“這個(gè)行業(yè)真是前所未有地?zé)狒[”。

4月15日，阿里健康宣布和阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成最終協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將轉(zhuǎn)讓天貓?jiān)诰€(xiàn)醫(yī)藥業(yè)務(wù)的營(yíng)運(yùn)權(quán)給阿里健康。根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥電商研究中心的數(shù)據(jù)顯示，天貓醫(yī)藥館乃是最大的醫(yī)藥電商主渠道，去年的交易規(guī)模占總體醫(yī)藥B2C市場(chǎng)的比例為46.9%。

而就在前一天的一場(chǎng)醫(yī)藥電商論壇上，百度也宣布與中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“藥直達(dá)”，5月份正式上線(xiàn)。據(jù)介紹，“藥直達(dá)”做的就是把百度搜索上求醫(yī)問(wèn)藥的需求轉(zhuǎn)變成商機(jī)。用戶(hù)只要在手機(jī)百度搜索藥店即可享受咨詢(xún)、選藥、購(gòu)買(mǎi)、送藥一站式服務(wù)。首先上線(xiàn)的有金象大藥房、嘉事堂、復(fù)美大藥房、老百姓大藥房等四家國(guó)內(nèi)知名連鎖大藥房。這或?qū)⒊蔀槔^天貓醫(yī)藥館之后的新的平臺(tái)型電商流量入口。

入局醫(yī)藥電商，騰訊也不敢懈怠。去年，“掛號(hào)網(wǎng)”獲得騰訊領(lǐng)投的1.065億美元融資后，如今已經(jīng)完成了對(duì)金象網(wǎng)的控股。金象網(wǎng)在2007年6月18日上線(xiàn)，是國(guó)內(nèi)第二家網(wǎng)上藥店。

三巨頭閉環(huán)初步成型

如果將進(jìn)入2015年來(lái)的BAT的各種動(dòng)作串聯(lián)起來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)，這三位大咖基本上都完成了從掛號(hào)到問(wèn)診，再到購(gòu)藥的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)的閉環(huán)。

1月15日，百度與國(guó)內(nèi)醫(yī)療領(lǐng)域的權(quán)威機(jī)構(gòu)301醫(yī)院宣布共同搭建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療線(xiàn)上平臺(tái);1月28日，百度上線(xiàn)百度醫(yī)生App，全面進(jìn)軍移動(dòng)醫(yī)療O2O，為用戶(hù)提供了找醫(yī)生、約醫(yī)生、評(píng)醫(yī)生的服務(wù);2月，百度戰(zhàn)略投資醫(yī)護(hù)網(wǎng)，將百度的醫(yī)療服務(wù)拓展延伸至線(xiàn)下。如今再加上“藥直達(dá)”，百度基本形成了線(xiàn)上線(xiàn)下的閉環(huán)。

正如阿里巴巴集團(tuán)COO張勇所說(shuō)，阿里健康未來(lái)要打造成為一個(gè)覆蓋藥品、醫(yī)院、醫(yī)生、第三方醫(yī)療檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療保險(xiǎn)、健康管理、患者等的生態(tài)系統(tǒng)。從目前來(lái)看，這個(gè)也初步成型。與衛(wèi)寧軟件合作直指醫(yī)院的處方，搶占電子處方流量入口;推動(dòng)北京軍區(qū)總醫(yī)院電子處方社會(huì)化;與迪安診斷達(dá)成協(xié)議，引入第三方檢查/檢驗(yàn)中心;上線(xiàn)阿里健康云醫(yī)院平臺(tái)網(wǎng)站……現(xiàn)在有了天貓醫(yī)藥館，阿里健康順理成章打通醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)全鏈條。

再來(lái)看馬化騰的醫(yī)藥夢(mèng)。2014年開(kāi)始，騰訊上線(xiàn)微信智慧醫(yī)院，之后投資可穿戴的繽刻普銳，投資丁香園，投資掛號(hào)網(wǎng)，拿下金象網(wǎng)。最新的動(dòng)作是，馬化騰又投資了健康元。據(jù)說(shuō)，健康元董事長(zhǎng)朱保國(guó)正著手打造一個(gè)叫做“可愛(ài)醫(yī)生”的在線(xiàn)問(wèn)診平臺(tái)。騰訊的“智慧醫(yī)院”布局雛形初現(xiàn)。(記者 陸志霖)

記者觀察要不要被BAT+上，是個(gè)問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)概念已到了炙手可熱的地步，但作為BAT互聯(lián)網(wǎng)+另一端的藥店老板們卻是顧慮重重。

根據(jù)中國(guó)藥店醫(yī)藥電商研究中心監(jiān)測(cè)與統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)醫(yī)藥B2C市場(chǎng)全年交易規(guī)模達(dá)到77.9億元，僅占到中國(guó)藥店市場(chǎng)總規(guī)模2800億元的比重為2.8%，增速為83%。對(duì)于已經(jīng)跌破兩位數(shù)增長(zhǎng)的傳統(tǒng)藥店而言，這個(gè)交易額可謂弱爆了，但這個(gè)增幅也算可觀。

而廣東省依然是醫(yī)藥電商最大的贏家，交易額前5強(qiáng)的醫(yī)藥電商中有4家來(lái)自廣東，前10強(qiáng)中有7家來(lái)自廣東。因此，廣東也成為阿里健康繼河北石家莊、浙江杭州之后重點(diǎn)開(kāi)拓的省份區(qū)域。據(jù)悉，除了廣藥白云山外，近期阿里健康陸續(xù)與廣東大參林連鎖藥店、廣東康之家醫(yī)藥連鎖、廣州集和堂大藥房等連鎖藥店達(dá)成合作。

“阿里健康希望能和連鎖藥店的門(mén)店合作，向顧客推薦安裝手機(jī)客戶(hù)端。說(shuō)白了，就是教育消費(fèi)者上網(wǎng)買(mǎi)藥?！睆V東一位不愿意透露姓名的藥店負(fù)責(zé)人對(duì)羊城晚報(bào)記者說(shuō)，“我們也和阿里健康簽了合作協(xié)議，但一簽完我就后悔了?！?/p>

“與小型連鎖和單體藥店不同，大型連鎖藥店都有相當(dāng)穩(wěn)定的客流和固定的會(huì)員，向自己的會(huì)員推薦安裝手機(jī)客戶(hù)端，等于幫別人培養(yǎng)了消費(fèi)習(xí)慣，自己就很有可能因此流失了客戶(hù)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者今后網(wǎng)上購(gòu)藥面對(duì)的是全國(guó)的藥店，而全國(guó)藥店又均可參與比價(jià)搶單，“這不是搬起石頭砸自己的腳，自找麻煩嗎!”