互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在飛速的發(fā)展，當然互聯(lián)網(wǎng)對人們生活額影響力之大超乎我們的想象，當然醫(yī)藥招商行業(yè)也不可避免的被互聯(lián)網(wǎng)所影響，醫(yī)藥招商企業(yè)當然也在不斷地尋找新的招商手段--網(wǎng)絡醫(yī)藥招商。網(wǎng)絡醫(yī)藥招商，自主媒體蓬勃發(fā)展，傳播話語權也變得更為多元化。與之相對應，口碑對于消費者購物決策的影響力在逐步提升，不論這些意見來自生活圈中的朋友，還是網(wǎng)上的陌生人。

互聯(lián)網(wǎng)上的口碑招商在消費者決策中扮演重要的角色。當各個網(wǎng)站都瘋狂的推薦著某一品牌，當各大網(wǎng)站充斥著對某一產(chǎn)品的各種好評，當各大博客都在“秀”某款產(chǎn)品，你會不會有沖動也對某品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生了購買欲？這就是口碑招商的魅力，成功的網(wǎng)絡口碑招商所能影響到的消費者往往比實體通路有過之而無不及。

廣泛意義上的口碑招商是指企業(yè)努力使消費者通過親朋好友之間的交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌傳播開來。從醫(yī)藥招商的實踐層面分析，口碑招商是企業(yè)運用各種有效手段，引發(fā)醫(yī)藥代理商對其產(chǎn)品、服務及企業(yè)整體形象進行談論和交流，并激勵顧客向周邊人群進行介紹和推薦的市場招商方式和過程。

這種新的招商模式是對傳統(tǒng)廣告媒體傳播的有效補充。雖然因其模式和傳播形式的特定性，還不足以成為完成品牌塑造的主導傳播方式，但網(wǎng)絡口碑對于一個品牌知名度和美譽度的影響是潛移默化的，也是深入人心的，其滲透性強、可信度高的優(yōu)勢是毋庸置疑的。

口碑招商與網(wǎng)絡醫(yī)藥招商有機結合起來的網(wǎng)絡口碑招商，中間增加了互聯(lián)網(wǎng)這個環(huán)節(jié)，醫(yī)藥招商可以通過實現(xiàn)了網(wǎng)上到網(wǎng)下的信息傳播。它旨在應用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播技術與平臺，通過消費者以多種形式的表達方式傳遞口碑信息，為企業(yè)招商開辟新的通道，獲取新的效益。