2017年，遼寧省局進一步加大對違法藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告治理力度，堅持源頭嚴防、日常嚴管、違規(guī)嚴打，監(jiān)測到的違法廣告數量呈現逐漸下降趨勢，藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告環(huán)境得到了有效凈化。
一是把好審查關口，堅持源頭嚴控。一方面，嚴格審查說明書中的產品適用范圍和功能宣傳。在第二類醫(yī)療器械注冊審查中，堅持核對臨床評價資料和技術指導原則，規(guī)范產品適用范圍，對含有誤導性說明，使人感到已經患某種疾病，或者使人誤解不使用該醫(yī)療器械會加重病情的表述，以及其他虛假、夸大、誤導性的內容，堅決予以刪除。今年批準的224個注冊產品中，近20%經糾正后批準。另一方面，嚴格廣告審查，規(guī)范宣稱內容。嚴格執(zhí)行藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告法規(guī)，堅持高標準審批，對廣告代言人、患者功效證明和夸大產品療效等內容進行重點審查，保證宣稱內容與已批準的說明書一致。僅今年,在省局核發(fā)的704個廣告批準文號中，87個經糾正后批準。
二是完善管控措施，實施日常嚴管。一方面，充分發(fā)揮行業(yè)自律作用，開展企業(yè)集中約談21次，通報企業(yè)違法廣告數量，要求企業(yè)逐一排查經銷商，對發(fā)現的違法廣告主動停止播報；積極拓寬舉報渠道，向社區(qū)分發(fā)食品藥品投訴舉報宣傳單，接受群眾舉報，強化社會監(jiān)督，探索建立有獎舉報激勵機制。另一方面，將藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)測職責由省市兩級媒體初篩調整為由省局直接負責。在從國家總局獲取監(jiān)測信息的基礎上，擴大監(jiān)測范圍，將投訴舉報中涉及的違法廣告也納入監(jiān)測視線。加強與工商、衛(wèi)生、宣傳、廣電、通信部門溝通協(xié)作，違法廣告100%移送。同時，協(xié)助有關部門做好虛假違法藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告的認定工作。
三是健全查處機制，實行違規(guī)嚴打。對監(jiān)測到本我省媒體上發(fā)布嚴重違法廣告的，在遼寧省食品藥品監(jiān)督管理局違法廣告公告中曝光；對涉及的產品，采取全省轄區(qū)內暫停銷售的行政措施；對本省生產企業(yè)在外省媒體發(fā)布嚴重違法廣告的，采取撤銷廣告批準文號的行政措施。從2017年初至今，全省范圍內共對37個產品實施暫停銷售行政措施，其中涉及藥品27個，醫(yī)療器械2個，保健食品8個；撤銷本省10個藥品品種相關126個藥品廣告批準文號。上述措施對違法廣告起到了較好的警示和震懾作用，國家食藥監(jiān)總局近期監(jiān)測數據顯示，遼寧省近四個月嚴重違法廣告數量較去年同期下降64%，近兩個月無嚴重違法藥品、醫(yī)療器械和保健食品廣告。