近日，梅花數(shù)據(jù)報(bào)告研究團(tuán)隊(duì)針對國內(nèi)外頭部藥企輿情傳播制作了深度洞察報(bào)告。報(bào)告重點(diǎn)洞察2023年一季度各品牌綜合傳播趨勢，并深度評估新媒體、垂直媒體、社交媒體等平臺的傳播效果。

(注：報(bào)告所指頭部藥企為 2022年研發(fā)投入TOP10外資藥企與2022年研發(fā)投入TOP5本土藥企)

頭部藥企品牌一季度傳播對比

梅花數(shù)據(jù)監(jiān)測國內(nèi)外15家頭部藥企1-3月傳播數(shù)據(jù)，其中輝瑞、羅氏、默沙東、強(qiáng)生、賽諾菲、石藥集團(tuán)品牌曝光聲量同比上漲幅度較大。石藥集團(tuán)品牌曝光聲量同比上漲65.0%，增幅最高，羅氏次之，上漲51.9%;

曝光聲量方面，頭部藥企品牌曝光聲量410.3萬，輝瑞曝光聲量157.9萬，占比38.5%，由于“國家醫(yī)保藥品目錄談判”與“新冠陰謀論”等事件影響，輝瑞品牌曝光量遠(yuǎn)高于其他頭部藥企。

一季度輝瑞曝光量最高 石藥集團(tuán)曝光增幅最大

業(yè)務(wù)合作成為多數(shù)頭部藥企的傳播重點(diǎn)

此外，梅花數(shù)據(jù)通過對頭部藥企的傳播主題進(jìn)行聲量統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)在15家頭部藥企中，有11家頭部藥企曝光聲量最多的傳播主題是“業(yè)務(wù)合作”，可見頭部藥企中“業(yè)務(wù)合作”類內(nèi)容宣發(fā)受到普遍重視。

頭部藥企傳播渠道向新媒體靠攏

由梅花數(shù)據(jù)監(jiān)測的頭部藥企各渠道曝光分布如下所示，頭部藥企傳播渠道正逐漸向客戶端、小紅書、微博、微信等新媒體傳播渠道靠攏，這一趨勢反映了頭部藥企對新媒體渠道的關(guān)注，相比傳統(tǒng)渠道，藥企在客戶端、小紅書、微博、微信等平臺上廣告投放、品牌宣傳和用戶互動(dòng)，能夠更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

微信、微博、領(lǐng)英是頭部藥企官方入駐最多的新媒體平臺

15家頭部藥企中，官方入駐最多的媒體平臺依次是“微信平臺”“新浪微博”“領(lǐng)英”。此外，15家頭部藥企的97個(gè)官方賬號中，接近60%的官方賬號分布在“微信公眾號”，每家頭部藥企在微信公眾號上平均有4個(gè)官方發(fā)布賬號，BMS最多，達(dá)7個(gè)。

(注：微信平臺包括微信公眾號與微信視頻號，該統(tǒng)計(jì)截止至2023年6月1日)

抖音醫(yī)藥傳播增長迅猛曝光量大

新媒體平臺中，頭部外資藥企和頭部本土藥企的曝光量均集中在抖音。頭部藥企在抖音的曝光聲量不僅最多，且曝光增速最快。

而與之對應(yīng)的則是醫(yī)藥垂直媒體的增速放緩。15家頭部藥企曝光量增幅分布如下所示，相比2022年同期，新媒體曝光量普遍增長，而醫(yī)生垂類媒體曝光量普遍下滑，僅4家曝光量出現(xiàn)增長，而多數(shù)處于20%左右降幅區(qū)間。

總體來看，隨著新媒體潮流的持續(xù)升級，新媒體平臺為醫(yī)藥巨頭公司提供了一個(gè)多元、生動(dòng)且實(shí)時(shí)的傳播渠道，幫助醫(yī)藥公司更好與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通。醫(yī)藥企業(yè)能夠借助分析工具，來了解目標(biāo)受眾的需求和偏好，從而制定更精準(zhǔn)的傳播策略。通過分析用戶行為和反饋，醫(yī)藥公司也可以優(yōu)化廣告投放、內(nèi)容創(chuàng)作和用戶體驗(yàn)，提高傳播效果和用戶參與度。醫(yī)藥巨頭代表的醫(yī)藥行業(yè)，未來在新媒體傳播投入預(yù)計(jì)將持續(xù)擴(kuò)大，而傳播形式將愈發(fā)智能化、策略化。